Le référencement SEO : quel intérêt pour votre entreprise?

Afin de comprendre l’utilité du référencement naturel pour un site internet, il faut dans un premier temps comprendre le fonctionnement d’internet. Internet est un gigantesque réseau de contenus reliés entre eux, un peu comme les fils d’une toile d’araignée. Une étude scientifique de 2016 a recensé plus de 4,65 milliards de pages pour 1 milliard de sites.

Les moteurs de recherches

En 2015, cinq moteurs de recherches s’imposent d’après Net Applications :

Google qui reste le leader mondial reconnu avec plus de 88% des parts de marché, suivi par Bing avec 4,15% et Yahoo avec 3,55%. Tandis que Baidu et Yandex, les leaders sur leur marché respectif (la Chine et la Russie) n’ont pas encore atteint 1% des parts de marché .

Comment fonctionne un moteur de recherches ?

Le moteur de recherches est un outil qui permet de trouver des pages web, des vidéos, des images, à l’aide de mots-clés.
Il se compose de robots qui survolent le web à la recherche de nouvelles adresses et de nouveaux contenus qu’ils indexent ensuite dans une base de données. C’est cette même base de données qui est consultée par les internautes à travers le moteur de recherche.

Le but du moteur de recherches est donc de proposer le résultat le plus pertinent face aux requêtes qu’il reçoit. Dans le cas de Google, il classe ses recherches par ordre de concordance grâce à un algorithme complexe comprenant plus de 200 facteurs.

La conséquence de ce classement est l’émergence d’une bataille sans fin pour les gestionnaires des sites web visant à faire apparaître leur site parmi les premiers résultats cités par le moteur de recherches. Car s’il y figure, il pompera beaucoup plus de visites.

Comment faire pour apparaître sur la première page de résultats d’un moteur de recherches ?

Il existe plusieurs façons pour un site internet d’apparaître sur la première page de résultats. Les plus importantes sont les méthodes de référencement payant et naturel :

  • Le Search Engine Advertising (SEA): référencement payant;
  • Le Search Engine Optimization (SEO) : référencement naturel.

Le référencement naturel est un ensemble de techniques qui ont pour objectif d’optimiser la visibilité d’un site internet dans les résultats d’un moteur de recherches. Nous distinguons deux catégories de référencement naturel :

  • Le référencement dit «  on site  » qui comprend des facteurs inhérents au site : sa structure, ses performances, son contenu, l’utilisation de méta descriptions et de mots-clés, l’utilisation de fichiers spécifiques (sitemap.xml, robot.txt), la mise à jour régulière du contenu…
  • Le référencement dit «  off site  » qui reprend donc les facteurs externes au site comme la présence sur les réseaux sociaux, le netlinking (le nombre de liens sur d’autres sites qui renvoient vers le vôtre), etc. Si ces pratiques interviennent la plupart du temps sans votre participation, elles améliorent toutefois votre référencement.

Pourquoi utilisation du SEO dans votre entreprise ?

Le référencement SEO doit occuper une place importante dans la stratégie marketing en ligne surtout si vous ne disposez pas du budget nécessaire pour investir dans des campagnes de type AdWords. Un site internet qui aura travaillé son référencement SEO apparaîtra parmi les premiers liens sur la page de résultats d’un moteur de recherches. Celui-ci va générer non seulement plus de trafic, mais surtout un trafic optimisé, en d’autres termes la présence sur votre site d’internautes intéressés par vos services. Sans SEO, votre site ne sera pas analysé par les moteurs de recherches, vous serez mal classé dans la page de résultats et vous aurez moins de trafic.

Si vous évoluez dans un secteur concurrentiel, tout ceci prend encore plus de l’importance. Les internautes lisent très rarement au delà des 10 premières propositions voire même des 5 premières. Si optimiser son SEO demande un investissement en temps et en argent, il vous apportera rapidement une indépendance et vous coûtera moins cher que les canaux d’acquisition comme Google AdWords avec en plus, un meilleur retour sur investissement.

Comment mettre en place une stratégie SEO pertinente ?

Après avoir clarifié l’importance du référencement naturel pour un site internet, nous pouvons dorénavant analyser l’aspect pratique de la méthode. Mettre en place une stratégie SEO pertinente n’est pas aussi simple qu’il parait. En général, elle se compose de 5 principaux points.

Le choix des mots-clés

Une bonne stratégie de SEO commence par le choix ciblé des mots-clés pour les pages qui sont à référencer. C’est un long travail qui demande du temps et de la précision. Il faut choisir intelligemment vos mots-clés afin qu’ils  amènent du trafic sur votre site.

Le contenu des pages de votre site

Les moteurs de recherches analysent le contenu rédactionnel de vos pages. C’est une variable très importante pour votre référencement car il indique aux moteurs de recherches de quoi parle votre page. Le souci lorsqu’on rédige son site internet, c’est qu’on peut oublier qu’on n’écrit pas du contenu juste pour le robot qui analyse les pages, mais aussi pour le public.
Il faut savoir se montrer pertinent, précis et complet et répondre aux demandes des internautes. Gardez en tête que l’objectif est de générer du trafic ciblé et de qualité !

Code HTML

Les moteurs de recherches ne lisent pas le contenu d’un site comme une personne. C’est le code HTML qui les aide à lire et à analyser les pages. Vous devez donc optimiser plusieurs éléments notamment :

  • Les urls
  • La balise title
  • La balise meta description
  • L’utilisation de titres H1, H2 ou encore H3
  • Les redirections
  • Le maillage interne…

Par ailleurs, il faut garder à l’esprit que ces éléments doivent toujours être en accord avec les mots-clés prédéfinis selon le point.

La stratégie des liens

Encore appelée le linking, cette étape concerne la popularité de vote site. Les moteurs de recherches parcourent tous les sites et jugent votre popularité en fonction de ce que ceux-ci disent à votre sujet. Ils prennent en compte :

Le nombre de sites qui parlent de vous. Cependant privilégiez la qualité à la quantité.
La popularité des sites qui parlent de vous. Tout comme vous, leur popularité est aussi analysée.

La mise à jour du référencement

Un certain temps après la mise en place d’une stratégie, il faut réaliser une analyse et un bilan afin d’identifier les actions qui ont fonctionné et celles qui nécessitent d’être revues. C’est la même chose pour la stratégie du référencement. C’est d’autant plus vrai que les algorithmes des moteurs de recherches évoluent constamment en intégrant de nouveaux critères.
Votre référencement doit donc toujours être à la page et être réajusté de temps en temps.

La progression de votre trafic grâce au référencement.

Si ce dernier axe peut demander du temps et de l’investissement, il est nécessaire afin de garder un référencement optimal.

En définitive, exister sur les moteurs de recherches est devenu un enjeu important pour une entreprise. Le référencement naturel est capable de vous apporter un retour sur investissement majeur par rapport aux publicités payantes. Vous en dégagerez comme bénéfice une augmentation du trafic sur votre site, des ventes et du chiffre d’affaires.

Actuellement, la prochaine étape est de mettre en place une stratégie SEO de votre entreprise, sachez que notre agence peut vous accompagner dans la mise en place de cette stratégie.