Les étapes d’une refonte de site internet

Effectuer une refonte de site internet ne se limite guère à une simple remise en forme graphique. En effet, la plupart du temps, le changement de look ou une amélioration de celui-ci s’accompagne de modifications au niveau des contenus, des fonctionnalités ou du CMS.

Si elle n’est pas bien conduite, cette mission fragile peut devenir fastidieuse et se solder par un échec. Pour éviter cette aboutissement, il est important de connaître et de bien comprendre les différentes étapes qui composent celle-ci.

Le brief de découverte

Etape indéniable, le brief client permet de partir sur le même pied avant de commencer la refonte de votre site internet.

Ce brief de découverte nous permet de :

  • connaître la raison véritable qui vous pousse à refondre votre site;
  • comprendre votre secteur d’activité et votre métier;
  • prendre en considération vos objectifs de business;
  • savoir ce que vous appréciez sur votre site ou encore ce qui n’est pas à votre goût;
  • vous présenter les différentes étapes de notre collaboration.

La préparation de la refonte

L’analyse de l’existant

Afin de corriger les manquements de votre site, améliorer l’existant et consolider les points forts, il est primordial de réaliser un audit de votre site.

Pendant cette phase, nous relevons différentes statistiques sur votre trafic actuel à condition bien sûr qu’un outil de tracking comme Google Analytics soit déjà installé.

Après avoir relevé quelques données les plus pertinentes pour vous, nous passons à l’interprétation des données.

Afin d’approfondir cette analyse, nous pouvons utiliser d’autres outils afin d’examiner les mots-clés les plus performants, vérifier la pertinence des balises SEO, lister les backlinks, déceler d’éventuels problèmes techniques…

L’expertise des contenus

Après une analyse approfondie de votre site web, nous allons lister toutes les pages qui boostent et celles qui ne génèrent pas ou peu de trafic.

Nous relevons également les requêtes positionnées afin de détecter celles qui vous amènent le plus de visites.

Ensuite, nous déterminons les pages qui seront à réécrire, à optimiser, à créer et à supprimer.

Enfin, nous préparons un plan de redirection des urls afin que vos internautes n’atterrissent pas sur des pages 404.

L’étude des potentielles cibles

La définition du profil type de vos clients permet de s’assurer que le site actuel s’adresse bien aux bonnes personnes.

Les fonctionnalités, les contenus ou encore le design doivent être pensés pour vos cibles si vous espérez leur faire réaliser les actions souhaitées.

L’étude du marché et des concurrents

Après avoir étudié les spécificités de votre secteur d’activité, nous allons nous concentrer sur les acteurs contre qui vous devez vous battre sur le réseau.

Lors de l’étude, nous regardons le positionnement de vos principaux concurrents, les mots-clés positionnés, les services ou produits proposés, la structure, l’aspect graphique…

L’objectif est de s’inspirer des forces de vos concurrents en évitant à tout prix de copier leurs faiblesses.

La réalisation d’une expertise sémantique

En se mettant directement à la place de vos clients, nous allons lister toute une série de mots et d’expressions-clés qu’ils peuvent être amenés à rechercher sur les moteurs de recherche pour vous trouver.

Pour réaliser l’analyse de votre champ lexical, nous allons nous appuyer sur vos domaines d’activité, vos concurrents…

La conception du nouveau site

La réalisation du design

Après la création de la structure du site, place au revêtement graphique.

Notre équipe conçoit le design en respectant vos valeurs, en considérant votre activité et vos cibles tout en y apportant un style graphique fort afin de se démarquer de vos concurrents.

De plus, nous faisons tout notre possible pour offrir une expérience de navigation optimale à vos utilisateurs.

La création et l’optimisation des contenus

Lors de la phase de préparation, nous avons listé toutes les pages à créer, à optimiser et à réécrire ainsi que les balises SEO manquantes, dupliquées ou mal optimisées.

Nos experts en gestion de contenu vont donc optimiser certains contenus et/ou en rédiger de nouveaux tout en prenant en compte la dimension référencement naturel.

Les balises SEO font également l’objet d’une optimisation.

Intégration, développement, tests et mise en ligne

Après validation du design, notre équipe passe à l’intégration de toutes les maquettes puis au développement d’un nouvel outil plus adapté à vos attentes.

Afin de proposer des fonctionnalités innovantes et s’adapter aux contraintes de votre métier, notre agence fait le choix de concevoir des sites sur-mesure.

Nous effectuons la redirection des pages supprimées et des urls modifiées vers la page du nouveau site correspondante afin de conserver vos positions sur Google, ne pas perdre de trafic et éviter une mauvaise surprise à vos internautes s’ils se pointent sur ces pages.

Après avoir validé la phase de test, la mise en ligne s’effectue. Et là, vous avez un site administrable très agréable, tout nouveau !

Pour vous accompagner dans la prise en main de l’espace d’administration, une formation dans nos locaux, par téléphone ou en visioconférence peut être dispensée.

En outre, nous installons et paramétrons Google Analytics sur votre site.

Le suivi et l’accompagnement

Au moyen de la phase de préparation menée au préalable, notre agence se sera attachée à vous accompagner dans l’identification des objectifs à atteindre, la définition d’indicateurs de performance et la conception d’un site optimisé pour obtenir les meilleurs résultats.

Afin de mettre toutes les chances de votre côté, nous pouvons  également vous proposer un accompagnement web-marketing suite à la mise en ligne, avec pour objectif prioritaire l’amélioration de la visibilité de votre site, l’augmentation de son nombre de visiteurs et l’optimisation de ses conversions.

Dans ce cas, plusieurs actions peuvent être proposées : SEO, création de contenus, …

Tout au long de la mission, nous vérifiions et/ou intervenons dans la mise en place de ces actions digitales, suivons la progression de votre visibilité, analysons l’efficacité des actions menées… pour adapter régulièrement votre stratégie numérique et vous donner les moyens d’atteindre vos objectifs : augmenter votre visibilité sur Internet, générer du trafic qualifié et obtenir des prospects de qualité.